连云港商标事务所公司动态。品牌运作的内涵说明 一、品牌运作,从大的方向上来说为两大内容,包含: 品牌的诞生和品牌的维护(形象的比喻为生孩子和养孩子) 二、品牌的诞生涉及到一系列策划的内容,主要包含: 1、品牌调研与诊断,主要是要了解市场怎么样?行业怎么样?竞争对手怎么样?我们怎么样? 内容包括: ①市场整体情况,有什么社会需求的困难是待解决未解决的,哪些社会需求是供应过剩即将萎缩的,市场未来发展的方向是什么,我们的目标客户群体是谁。 ②行业发展概况,目前这个行业发展处于什么样的水平和程度,有什么问题,有什么特点,未来的发展趋势是什么。 ③竞争对手情况,目前市场上已有的同行业公司都是哪些,他们的特点和擅长是什么,他们的问题和劣势是什么,他们的细分领域是什么,他们正在做什么。 ④自我企业认知,我们目前优劣势是什么,我们未来的发展可以有什么。 2、品牌规划与定位,主要是解决,企业自身在整个市场,整个行业当中,我们是谁?我们要怎么发展? 定位内容包括: ①根据调研的内外现状和未来发展趋势,分析确定出我们优势的别人劣势的空白或者弱势,但是发展空间大有潜力,的细分市场,作为我们的抢占目标。作为我们的目标定位。 ②根据定位规划出我们的品牌起名,品牌故事,品牌起源,品牌使命,品牌愿景,品牌价值观,品牌文化,品牌形象,品牌特点,品牌优势,品牌理念,品牌宣传广告语,品牌销售策略,品牌客户群体,相应的宣传推广手段。

  注册商标的好处:无形资产: 1、商标随着使用不断增值,联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业di一位的过程中,“联想”商标的价值在不断变化,随着不断经验,获得更多的商品声誉后,商标的价值也在不断增值。 2、商标转让具有高额的经济利益,商标可以通过转让直接变现,为其拥有者带来经济收入。商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内,依法定程序,将商标专用权转让给另一方的行为。对于商标受让人来说,所购买的商标是已经通过商标局审查的,直接购买可以规避申请注册商标过程中遇到的种种风险。对于商标转让人来说,将手里的闲置商标转让出去,不仅可以直接获取经济利益,还能实现企业资源的优化配置,为企业研发提供必要的资金支持,能促进企业健康有序的发展。 3、无形资产进行质押贷款,随着知识产权法律地位的确立,无形资产作为企业发展的zui重要资产,其作用已越来越为广大企业及社会各界所重视,以商标权、专利等无形资产进行质押融资的工作如雨后春笋般得以开展。

  注册“商标”的重要性 通常来说,商业品牌视觉感知固然极为重要,无论是大或小商业还是服务业,恒煊app然而好的品牌才是企业发展的di一步。很多人认为公司的制作的标志图案和名字就是商标是神圣不可侵犯的,然而却忽视了所谓的商标是经国家商标局所获准注册的, 1.当上海“南极人”保暖衣请了葛优等明星代言广告,可以说做得相当成功的时候以为高枕无忧了,却忽视了知识产权法律忽视了南极人没有申请商标注册,结果四川人抢先注册,从而南极人公司只得花重金才将其“南极人”商标买回, 2.一个有声誉的品牌,是一个企业拥有的一笔yongjiu性的精神财富同时也是物质财富。有一权威人士说:海尔如果在一夜之间倒闭了,只要其“海尔”商标还在明天又能同样壮大。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的dujia使用权。 3.四川知名火锅品牌“海底捞”公司,发现北京一家餐饮公司使用“天天海底捞”做店名宣传后,将对方告上法院,索赔50万元。近日,市一中院已对该案立案。四川简阳海底捞餐饮公司表示,1997年,他们公司注册了“海底捞”商标。2007年,他们发现北京市金生记餐饮有限公司在天通苑开的一家饭店内也使用了“海底捞”字样。此前,该公司许可北京海底捞餐饮公司使用“海底捞”商标,5年内就收取了500万元商标使用费。所以,被告擅自使用与“海底捞”近似的商标,给该公司造成了巨大的经济损失,请求法院判令对方立即停止侵权行为,并赔偿50万元经济损失。 4.中国经营报报道:辉瑞公同同威尔曼公司打了10年的官司终于结案。辉瑞“VIAGRA”进入中国多年,一直只能叫“万可艾”,不能使用大名鼎鼎的“伟哥”,就是因为威尔曼这样的公司抢先注册了“伟哥”商标,虽然辉瑞是zui先使用“伟哥”这个名字, 失去了脍计人口的商标带来的影响显而易见,虽然“万可艾”已经使用多年,但是至今难成气候,不信你可以随便调查一下消费者,问他知道万可艾还是更知道伟哥呢?! 辉瑞事件再次说明抢先注册商标的重要性,无论你是什么行业的公司。规模大小都应先把商标搞定,否则后悔忘矣!像这样的事件比比皆是,zui为熟悉的腾讯QQ也是犯这样的错误。zui后不得不以高价从别人手里买回 21世纪的竞争是质量和品牌的竞争,我国企业要想在国际市场上站得住,必须迎接挑战,奋起直追,形成一批对国民经济发展影响大、对相关行业带动性强、有竞争力的中国mingpai产品,打造“中国制造”的品牌形象,在全球化市场竞争中知难而上,奋勇争先。我作为一个商标代理人不得不为湖北的企业感到担忧!但是还是希望湖北内地企业都能够不断发展壮大!拥有美好明天!

  在品牌经济时代树立良好企业形象的对策分析 建立现代的品牌战略。正因为品牌在企业发展的重要作用,因而早在1992年,deng小平同志视察珠海时就曾讲过:“我们应该有自己的拳头产品,创造出自己的世界mingpai,否则就要受人欺负。恒煊娱乐”因此,企业要建立自己的品牌战略,这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。企业在制定品牌战略时,一定要把没计、注册商标,拥有自己的品牌当作一件大事来抓。商品未出,商标先行,世界上—些zhuming的企业无一不是重视商标注册的。英荷联合利华公司就拥有在各国注册的商标证7万多件,美国在华注册商标2万件,日本是l1500件,德国是6100件。对于目前尚无商标的企业应立即注册自己的商标,已有商标的企业也要有—个扩大注册国别、增加注册类别的问题。只有拥有了属于自己的品牌,企业在竞争中才不会落败。企业领导还应重视各种国际通行的质量体系认证,如ISO9000质量体系认证,此外还要注意ISO14000环保认证及各种专业性、地区性的产品认证。这是企业产品进人国际、国内市场的通行证,也是企业在激烈的市场竞争中制胜的有力武器。 建立良好的企业名誉。打造有中国特色和本企业个性的企业信誉是塑造企业形象的主要内容。塑造企业形象的过程就是建设企业信誉的过程。在探索仓业理念精神的基础上进行科学的经营管理,致力于全面提高企业整体素质和员工队伍素质,充分调动全体员工的积极眭,发挥全体员工聪明才智和想象力、创造力,为消费者和社会公众提供优质产品和优质服务,是塑造企业形象的任务和目的。企业形象有其深厚的企业文化内涵,需要在企业声誉建设方面脚踏实地地努力和创造,而不是简单地在企业表面形象做文章。打造企业声誉、塑造企业形象有其科学的规律和方法,需要坚持“以人为本”的思想,钻研现代管理理论,探索现代企业发展战略,根据现代市场经济需求,通过树立企业的理念形象、经营形象、服务形象、产品形象、企业管理者形象、员工形象、环境形象、公共关系形象等增加企业的知名度、美誉度、信赖度以及未来形象度,从而在消费者和社会公从心目中树立起美好的企业形象。 树立合作共赢的经营理念。探索积极、健康、符合时代特色又能反应企业追求的企业经营理论是塑造企业形象的基础。企业理念是企业之魂,贯穿于企业的全部经营括动之中。像人的大脑支配人的行为一样动。经济全球化和市场经济的深入发展,激烈的竞争使企业的获利空间越来越小,无论是成本lingxian战略、还是差异化战略都无法形成有效的赢利机会。于是,战略联盟、虚拟企业、企业文化建设、团队建设、合作双赢等理念理论应运而生。特别是今天,一种淡化竞争、倡导共赢的“蓝海战略”风靡西方,预示了一种企业之间由和睦相处、合作共赢重新步入良陛发展的新希望。弘扬中华民族和合文化的和合管理理论,倡导“和气生财,合作致胜”的和合管理理念,不仅可以为处理好企业与企业之间相互关系以实现共赢提供保证,而且可以为构建和谐社会栅醯的企业伦理文化建设提供理论支持。因为,“和合理念创新与和合管理创新,是一种符合哲学辩证法要求的理论与实践相统一而富有历史生命力的创新发展。企业在市场经济新阶段的持续发展,必须尽快进行和合理念更新,尽快认识和把握和合管理理论、进行和合管理的实践探索,因为和合理念更新与实施和合管理是实现企业持续发展的力量源泉和根本保证。” 如果—个企业具有高尚的精神,具有高层次的文化品味,那么由此而塑造的企业形象就会有具有感召力和影响力,在消费者和社会公众的心目中就会产生独特的形象魅力。具有良好的企业形象的zhuming企业的背后必有其正确的经营理念支撑,如松下幸之助的“自来水哲学”经营理念:“企业必须有一种使命感,不断努力生产,使产品像自来水一样丰富而廉价,取之不尽,用之不竭,惠及全人类彻底消灭贫困”。代企业的发展要求企业经营理念要强调对于社会的责任感和使命感,从唯利是图中解脱出来,努力贡献社会,建立起具有远见性的经营意识和价值观,这样才能树立良好的企业形象,得到更多的回报。 面对更深层次的问题,如何在稳固制造业地位的基础上,迅速培育一大批中国企业自己的国际品牌,是中国现在和今后在经济建设中必须明确的方向。借鉴品牌强国的经验,培养企业文化和提升产品形象,是中国企业缩短差距,增强国际竞争力的必然途径。大力推进自主品牌建设,培育在国际市场具有竞争力的知名品牌,是中国企业肩负的历史使命。“十一五”时期经济社会发展的目标之一,就是要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。在品牌经济时代,品牌已经成为企业在市场竞争中制胜的关键要素,是打造企业核心竞争力的重要元素,拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的关键是拥有强势品牌。 应从宏观和微观两个层面着手加快中国的自主品牌建设。 从宏观层面,要建立多层次、全方位的品牌发展支持体系,包括建立健全品牌保护和推广制度、制定品牌培育和宣传政策、开展品牌评比、发挥中介组织作用等。政府要成为推动自主品牌培育的倡导者,要营造良好的品牌建设环境,构建公平、公正、公开的市场规则,鼓励企业通过市场竞争锻造知名品牌。应该在以下三个方面做好工作:一是依法整顿市场秩序,建立健全保护知识产权的法律体系,依法保护企业和自主品牌创立者的合法权益;二是政府通过财政、税收等手段,鼓励和支持企业创建自主品牌,维护企业的合法权益;三是搭建为自主品牌建设和服务的各种平台,充分发挥行业协会的作用,加强行业的自律和对市场的监管。 在企业层面,经营者要更新观念,实现从商标——mingpai——品牌的转变;要从注重产品的外在质量转变到注重产品的内在质量;要从注重短期利益转变到长期利益,建立稳固的企业和客户关系;要从注重广告宣传转变到超越广告,延伸企业文化的品牌价值;要从注重竞争转变到注重合作;要从注重本土化转变到注重国际化;要从一次性创新转变到持续创新。在品牌经济时代的灿烂之时,也就是中国“品牌国家队”规模和力量强大辉煌之日。

  为什么要注册商标?商标注册实行申请在先原则,申请日期的确立对商标注册能否成功至关重要。若因别人早一天申请,将导致申请人的创意或前期对品牌的巨大投入付之东流。 实践中未注册的商标在使用过程中,可能出现以下情况: 一是自己不注册,他人也不去注册,这个名称就是一个不受法律保护的通用名称,任何人都可以使用; 二是自己使用的商标已经是他人的注册商标,那不论知不知情,都属于侵犯他人注册商标的权利,其结果是停止使用甚至高额赔偿; 三是自己使用的商标没有注册,往往被竞争对手抢先注册,竞争对手反过来勒令停止使用该商标,结果辛苦经营的市场将白手让给他人。