品牌组合的管理是一种动态的管理艺术,它集中体现在对品牌组合中的品牌的数量和质量(品牌间关系)的管理上。 所谓品牌组合,是指企业销售或经营品牌的构成。品牌组合可以根据企业的业务结构或市场结构来进行,如花旗银行是根据其业务结构来进行品牌组合的。 企业在进行品牌组合时主要考虑:品牌组合中的品牌是否存在重叠或不足;是否能够在不影响利润和增长的情况下剔除一个品牌;是否有一个优势品牌能够带动某一市场的开发;是否有一品牌可以作为其他品牌的后盾(防御品牌);是否有一个区域品牌和全球品牌的最佳组合等。恒煊娱乐app总的来说,涉及品牌组合的数量和质量(构成或关系)问题。